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微信打擊刷粉 是什么解開了自媒體人最后一塊遮羞布?

來源:尹天琦 pintu360.com    發布時間:2016-10-04    瀏覽次數:4344

潮水退去,我們不得不面臨的一個殘酷的真相是:在互聯網的時代里,泡沫不在粉絲量或閱讀量,而是在大腦中,是欲望幻象和期望值的共同作用結果。

從昨晚開始,微信官方就采取了一輪針對公眾號刷點擊量的打擊措施,封殺了刷點擊的工具,接著陸續就有水軍平臺開始維護,導致刷量遲緩,最后只能靠“人工”,速度極慢且成本偏高,于是微信自媒體閱讀近乎呈現“裸泳”狀態,這一現象讓不少大v一下回到解放前,尤其是靠閱讀量掙錢的娛樂號是重災區,閱讀量僅為平日的十分之一。

心理承受能力弱的大V們,看到無法刷閱讀量,甚至將發布的內容刪除。

套路、都是套路,自媒體人的遮羞布掉了,冬天來了?

部分刷流量曝光的數據圖片

在震驚的同時,品途商業評論回顧了數據造假的黑歷史,整個互聯網行業到底是“刷一刷更健康了”呢,還是“刷一刷泡沫更多了呢”?

從微博到直播和微信,“刷一刷”滿滿的套路

事實上,“微信刷粉”在業界早是公開的秘密,騰訊也曾幾度清理僵尸粉兒,從曾經的1000閱讀量10元,到昨晚已經漲至1000閱讀量的價格為30元;僵尸粉的價格為12元100個,活躍粉為50元100個,450元1000個。

放眼整個互聯網領域,刷粉刷流量早已經不是什么新鮮事,這個怪現象甚至可以追溯到淘寶時代的刷評論,甚至也可以更遠。現如今,“刷”這件事幾乎遍布了互聯網的各個角落。

2011年微博火爆的時候刷僵尸粉可也不是什么新鮮事。1塊錢買10個粉絲,500元買大V。看看知乎上的行家怎么說:

套路、都是套路,自媒體人的遮羞布掉了,冬天來了?

然而,豈止是在內容領域。

X寶剛火那幾年,看見評論都是五顆星加之各種美照,于是買家毫不猶豫的下單,結果呢……圖片和評論是這樣的,穿在自己身上卻……

不由得讓我們詛咒,天煞的賣家,坑爹啊!

回顧UBER剛進入中國的時候,面對出行刷單,補貼打水漂,導致這些老外一臉懵逼。結果呢……不得不成立UBER中國對抗中國人的“經濟思維”,然并卵還是被土生土長的滴滴吞并了。

最近火爆的直播也是“刷”數重災區。有業內人士指出,直播平臺是通過算法為直播間匹配僵尸粉,一場直播中,有96%的用戶可能都是用于提升人氣的死粉。算法大體分三個步驟:

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  • 1.當直播開始時,自動匹配20個左右僵尸粉用戶進入房間,從而讓沒有關注度的主播,也能實現“自嗨”;

  • 2.當有用戶進入時,自動以1:10左右的比例,匹配僵尸粉進入房間,從而讓房間的數據更好看;

  • 3.當有用戶離開時,匹配的僵尸粉不離場,保持表面上的房間熱度。

甚至是APP,也存在著大量的數據造假……

造假的根源是什么?

總結下來,互聯網領域的數據造假無外乎以下幾種:

1、直播平臺數據造假;

2、電商銷量刷單造假;

3、公眾號/微博粉絲數據造假;

4、文章/網頁閱讀量造假;

5、網絡水軍;

6、APP下載量造假;

7、創業公司融資數據造假;

8、手游數據造假。(PS. 有9的話可在留言處告訴品途哦)

在互聯網大量的數據造假背后,我們不禁思索,刷流量,刷粉絲,刷單到底要騙誰,為了什么?

首先,變現驅動

以微信為例,頭條20萬、30萬、的微信大號大有人在。微信的誕生催生了火熱的自媒體經濟。不僅有人感嘆:“新媒體的出現,至少讓自己少奮斗了十年。”但在碎片化閱讀時代,公號內容運營的質量無法保障,導致微信公號的打開率越來越低,自媒體的地位自然受到威脅,危機時刻一次次來臨。

而基本為這些自媒體平臺買單的都是一些公司的品牌公關,他們為的是公眾號背后的目標客戶群體買單,要知道這是一種相對容易的獲客渠道,區別于傳統的大街上的推銷。正是因為這樣的訴求制造了“刷一刷”的土壤。而對于這些為公眾號閱讀量買單的公司來說,到底有多少真正的轉化率卻很難測算。

真真是坑公司!

其次,資本驅動

以直播為例,品途商業評論記者聯系了某家網店,其對直播平臺的漲粉價格明碼標價。1元可以換取2萬粉絲,10元可以換取5500人氣,而成交量方面據說已經好幾萬單。

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也有人通過技術手段確定了某個平臺的人氣水分高達70%,甚至有主播在直播時透露,平臺對外顯示的觀眾數12萬,但對主播顯示8萬,這樣直播平臺就可以達到一箭雙雕的效果。

直播平臺的競爭歸根結底還是一場流量游戲,刷單現象的瘋狂滋長牽動著多方利益。據某知名直播平臺內部員工爆料,直播刷單實際上玩的是空手套白狼:網紅經紀公司大批量向直播平臺充值,獲得5折優惠,比如花2000萬充值4000萬,然后把4000萬虛擬貨幣都花在旗下網紅賬號,4000萬的收入同直播平臺55分成,自己又獲利2000萬。這樣經紀公司捧紅了網紅,網紅賬號收獲了大量流水,直播平臺也獲得大量流水可給VC一個體面數據,過程中誰也沒有付出成本。

而反觀直播平臺的估值,有業內人士統計,直播平臺投資估算額2013年約為1.7億元,2014年為7.9億元,2015年達到23.7億元,增長率接近300%。真真是坑VC!

總之,數據造假未得無非是利益二字,一切泡沫都是超乎尋常的貪婪所致。

泡沫破裂了,自媒體的冬天還遠嗎?

在微信改系統事件過后,媒體人不禁感嘆:自媒體的冬天終究還是來了但是,自媒體也在進行優勝劣汰,真正的大V還是大V,但那些靠刷流量帶來的虛假效果,通過此次驗證,也很難再騙到廣告主和投資人了,動輒估值幾億的自媒體,你的價值正在跌落。

微信的這一舉動,無疑使扯下了自媒體人最后一塊遮羞布,公開閱讀量意味著數據更加公開和透明,這對優質的內容生產者是給予肯定,是微信對內容商業化進行探索。相反,有些鼓勵刷單的平臺,靠漂亮的數據撐起自己的生意,真的能走長遠嗎?

其實不管是自媒體、直播還是APP等,都和房價一樣,肯定有泡沫存在,但是,如果沒有巨額貸款,買房的人肯定心里更踏實一些,那些排隊假離婚買房的更別說了。

但潮水退去,我們不得不面臨的一個殘酷的真相是:在互聯網的時代里,泡沫不在粉絲量或閱讀量,而是在大腦中,是欲望幻象和期望值的共同作用結果。

本文轉自:http://www.pintu360.com/article/103846.html作者:尹天琦;文章內容系作者個人觀點,不代表微喇叭\天銳對觀點贊同或支持。
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